分众传播啥意思（网络小说改编影视作品传播的未来之路和优化过程）
网络小说大都采用连载的形式推出，作者并不是一次将所有故事都呈现在观 众眼前，而是分时间、分段的进行撰写与更新，这样作者可以根据读者的反映和喜好随时更改故事的情节走向，使之符合大多数读者的需求。
而大多数网络小说 又过于迎合读者的需求，故事情节随意散漫，形成了一种“快餐式”文化。而与 随意散漫的网络小说不同，影视剧集要求一种更加严谨工整的逻辑和完善的情节 设置，而且由于影视作品的受众面相对于小说更加广泛，这就变相增加了网络小 说改编成影视剧的难度。
«——【·建立多元反馈机制·】——»
于是一般的改编套路就是，改编者从小说中找出矛盾冲 突强烈的章节作为剧集的高潮部分，选取最为感人的情节作为整个剧集的主线， 而对于小说中难以用画面来表达的部分，比如小说中人物细致的心理活动，则大 都进行了删除。这种东拼西凑的“嫁接”方式往往使得最后的改编剧集与原著大相径庭，远远偏离原著所想要表现的思想主题。
最为显著的例子就是电视剧《泡沫之夏》，在原著中，心理描写是一个相当 重要的部分，然而影视剧的改编者忽略了这点，以至于虽然故事的主线情节和原著并没有什么区别，但是某些桥段让观众看了感觉云里雾里，没有看过原著的观众甚至对主角产生了误解。
同样被人们所诟病的改编剧还有《和空姐一起的日 子》，这部本以“纯爱”为主打的小说在经过影视改编之后却形象大改，完全没 有原著的影子，让人不禁扼腕叹息。
走分众传播之路，“分众传播的概念是指不同的传播主体对不同的对象用不同的方法传递不同 的信息。从接受者的角度，是各得其所，各取所需。不同的媒体形态，不同的传 播内容，不同的受众需求，不同的环境和场合决定了分众传播具有最佳的传播效 果。”
在网络发达的今天，透过各类大数据的分析我们可以清楚的知道，网络小说改编剧的观众正在逐渐增多，并且随着其数量的增多，在收视类型和收视媒 介的选择上也不断的增多、分化，影视作品的选择个性化和选择差异度也逐渐增 高。
对于网络小说改编剧来说，保持传统的传播方式显然是不可取的，这样只会 导致传播效果弱化，对于网络小说改编剧可以说是有百害而无一利。因此，在当 今的条件下，想要在改编剧行业中杀出重围就必须走分众传播的道路。
在受众的选择上，不仅要对现有的受众群体进行一个详细的划分，在此基础上根据受众的 不同规模和不同的收视习惯，选择与之对应的剧本和传播平台、方式等等，并且 要在受众细分的基础上加入对潜在用户的考量，充分的将已有受众和潜在受众的 需求进行对比整合，从而使得网络小说改编剧更加符合受众的需求。
受众需求的满足不仅仅指给受众提供对应的、高质量的改编剧，同时还包括 了对受众反馈的采纳和及时处理，其前提则是对受众反馈信息的倾听和对受众需 求的了解。在播放平台多样化的今天，网络小说改编剧的播放渠道和互动渠道越 发多样化，这就标志着以电视台收视率调查作为主体的反馈机制的逐渐落后。
网 络小说改编剧所需要建立的是多渠道、全平台、立体化的受众反馈机制，充分利 用网络和各类新媒体平台，以网络和大数据手段等为依托，完善受众的反馈渠道 和机制。在网络和技术手段的帮助下，我们可以轻松的得到网络小说改编剧的点 击量和分享等情况。
于此同时，我们还能够轻松的对贴吧、社区的跟帖回帖和评 价情况进行跟踪，所有的这些都是重要的反馈信息，这些信息能够帮助改编剧制 作者充分的了解剧集中的缺点和不足，保证了改编剧的质量和水平。
同时，被动 的数据调查还应该与主动的播放调研相结合，在关注后台大数据的同时，我们可以利用手机、网络等平台主动征求受众的意见，在观众反馈的基础上形成“意见 +数据”的一种较为完善的反馈情况。
总的来说，在信息高速发展的今天，只依靠收视率为依据的反馈模式是单薄 无力的，只有结合网络和各个媒体平台进行综合分析、详细考量，才能最终得到 完善的反馈结果，把握受众的心理，找准改编剧日后的方向。
«——【·优化传播过程·】——»
2015年9月11日，习近平总书记在其主持召开的中央政治局会议上提到， 要大力发展网络文艺。会议上强调，弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量，是文艺工作者的神圣职责。
从政府角度讲，必须加强引导力度，对于优秀的网络文学，采取更温和的政策，鼓励并引导它们发展，推出更多无愧于民族、无 愧于时代的文艺精品，无愧于人民精神文化需求。
高度重视和切实加强文艺理论 和评论工作，加强文艺阵地建设，逐渐改变大众对通俗文学的偏见，大力促进增 进精英文学与通俗文学的交流。
从媒体角度讲，出版商、影视剧制作公司和文学网站应该加强服务意识和监 督意识，发挥自律功能，对行业自身进行有效的监督和管理。在演员的甄选上，应该改变以往由制作方“钦点”的选角方式，放权给观众，通过各种渠道收集观众的意见和建议，选出观众心中最适合担任这个角色的演员人选。
其次，可以通 过官方微博、贴吧、论坛等与观众进行交流，在边拍边播的形式大为流行的今天，这种与观众的交流就显得更加重要。通过与观众的沟通和交流，可以尽早地发现改编剧当中所存在的问题，尽早地进行修改，从而在最大的程度上避免剧集的庸俗化。
在传播过程中，充分利用新媒体平台进行受众分析，接纳受众反馈。在网络 小说改编剧的传播过程中，新媒体扮演了极为重要的角色。它不仅仅是一个为网 络小说改编剧提供播放窗口的新平台，同时还是一个接纳受众反馈进行受众行为 分析的一个理想场所。
在新媒体平台中，受众的观看记录会进行集中反馈，在当 今的大数据时代，新媒体平台的数据分析就体现出了其价值。利用新媒体平台， 我们可以分析受众喜好的改编剧类型，分析受众喜欢的男女主角，甚至还可以分 析受众观看改编剧的渠道和收视平台。
这些和以往的收视率采样调查相比更加准 确、高效、便捷、科学。通过对用户收视行为的分析，我们可以轻松的得到受众 的收视习惯，从而有针对性的进行改编剧的改编和推荐。
从另一方面来说，对于 受众收视行为的分析可以有效的规避投资风险，使得改编剧不仅能够获得受众欢 迎，还能够为投资方提供良好的收益保证，最终实现双赢的局面。
«——【·理性选材·】——»
创新是一个民族兴旺发达的动力，在网络小说改编剧中也是如此。没有创新 的改编毫无生气，犹如被操纵的傀儡，没有自己的灵魂。在现代网络上，各种类型的小说比比皆是，可以说是鱼龙混杂，也正因如此，在改编之前就应严格进行 筛选，不仅仅关注小说的噱头和人气，同时还应该关注小说本身的质量。
对于庸 俗随意的小说应该从改编的源头上进行抵制，保证网络小说改编剧的质量。并且 在改编的过程中应该尽力尊重原著，在此基础上进行创新，保证小说的影视化顺 利进行。
在符合社会主义和谐社会本质要求的前提下，紧跟群众需求，聚焦中国梦的 时代主题，把创新精神贯穿创作生产的全过程，创作出符合人民需求的大众文艺。 编剧需要在对原著进行透彻理解的前提下,选取表现主题,提取小说中相关情节进行展现,为配合叙事需要，增加相关人物角色，生发出多条叙事辅线，并行共进,在保留原有物形象风格和叙事韵味的条件下进行全新的审美阐释。
为保证原 著作品能够原汁原味得到一个影像化的呈现。很多知名网络作家都亲自操刀，担 纲编剧,如《蜗居》的作者六六、《后宫甄嬛传》的作者流潋紫、《花开半夏》的作者九夜茴等。原作风格的继承为后期收视率的保证增加了一枚砝码。
然而， 并非所有的网络作家都适合担当编剧的职责，编剧要求作家具备很高的影视功 底。因此，在选择改编小说被拍成影视作品时，也要考虑到题材能否被改编、编 剧能否将人气小说的精髓呈现出来的问题。
«——【·结语·】——»
网络小说改编剧在中国影视发展史上，已经慢慢有了自己的一方天地，作为 一种由网络小说文本到影视媒介的转换现象，不同于传统电视剧，它更加随性、 贴近生活。网络小说的既存受众为其提供了可以挖掘的潜在市场，也为其提供了收拾保障，这种商业性思考是传统电视剧所无法比拟的。但我们也应当看到，网络小说改变的影视剧带有的“快餐文化”标签浓重，使得精品匮乏，即使网络小说改编剧已经日益火爆，也难成经典。